인도 SNS, 애플리케이션 사용 순위
인도의 인터넷 환경은 급격히 성장하고 있고, 인도인들이 사용하는 소셜미디어, 소셜 네트워크 서비스도 그에 맞춰 변화하고 있습니다. 소셜미디어는 여타 국가들과 마찬가지로, 인도인의 삶에서 중요한 역할을 하고 있는데, 어떤 SNS, 소셜미디어와 애플리케이션이 인도에서 많이 사용되고 있고, 앱의 순위는 어떻게 되는지, 인도의 인터넷 사용환경과 관련된 트렌드 및 통계자료를 조사했습니다.
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인도의 탑 5 애플리케이션 순위
인도에서 가장 많이 사용되는 애플리케이션 1위부터 5위까지입니다. (메신저 앱을 포함하고 있습니다.) 플랫폼 옆의 숫자는 각 플랫폼 별 활성 사용자(Active User)의 수입니다.
- Whats APP (5억 3,400만)
- Instagram (5억 3백만)
- Facebook (4억 9,100만)
- Telegram (3억 7,400만)
- Facebook Messenger (3억2,400만)
이전 포스트들에서 작성한 것과 같이, 디지털 인디아 프로그램(Digital India Program)을 통해 인도의 인터넷 보급률이 상당히 높아져있습니다. 인도의 인터넷 사용 환경 특성 중 하나는, 컴퓨터의 보급률은 낮은 반면 모바일을 통한 인터넷 사용 비율이 높다는 것입니다. 대도시가 아닌 시골 지역에는 살면서 컴퓨터를 본 적이 없는 사람들도 있을 정도라고 할 정도입니다.
모바일을 통한 자유로운 인터넷, SNS, 소셜미디어에의 접속은 익명성과 합쳐져, 무시되던 하층계급의 발상이나 의견들에도 사람들의 관심이 주어지는 순기능을 보여주고 있습니다.
컴퓨터를 사는 것이 부담스럽던 빈곤계층도 저렴한 스마트폰과 낮은 데이터 비용으로 참여가 가능하기 때문입니다. 아직은 발리우드 가십, 인도의 정치 또는 크리켓 소식 등이 가장 많이 소비되는 콘텐츠이지만, 점차 선진화될 것으로 기대됩니다.
인도인이 사용하는 인터넷 접속 기기 비율
인도에서 인터넷을 접속하는 데 사용되는 기기는 모바일폰(핸드폰)이 압도적으로 높습니다. 위에서 언급한 내용처럼 평생 컴퓨터를 본 적이 없는 사람도 있을 정도라는 말이, 전자기기 사용 비율에서 확인됩니다.
| 기기종류 | 비율 |
| 핸드폰(피처폰&스마트폰) | 75.91% |
| 노트북(랩탑)&데스크탑 컴퓨터 | 23.67% |
| 타블렛 PC | 0.42% |
인도의 소셜미디어 트렌드
위 글에서 기술한 것처럼 아직은 발리우드 가십, 인도의 정치, 크리켓 소식이 가장 많이 소비되는 콘텐츠이지만, 그와 별개로 지난 몇 년 간의 인도 소셜미디어를 이끈 트렌드 키워드는 세 가지입니다; 메타버스, 인플루언서 마케팅, 링크드인.
세 가지 키워드는 소셜미디어를 사업적으로 사용하는 사람들이라면 꼭 집중해야 할 중요한 트렌드입니다. 인도인들이 사용하는 인터넷 커뮤니티에서 언급한 것처럼, 인도는 인플루언서들의 영향력이 상당히 강력합니다. 메타버스는 전 세계적인 트렌드이기에 부연설명이 필요 없을 정도이고, 링크드인은 팬데믹 이후 급격히 성장하기 시작했습니다. 인도는 미국에 이어 두 번째로 중요한 링크드인의 타깃 국가입니다.
통계적으로, 인도인들은 매일마다 평균 7시간 19분을 인터넷 사용에 사용하고, 2시간 20분을 소셜미디어를 사용하는 데 사용한다고 합니다. 단순한 시간은 2시간 20분에 그치지만, 소셜미디어는 인도인의 생활패턴에서 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다.
2020년 기준으로 약 6억 명의 인구가 인터넷을 사용하고 있는데, 2025년에는 약 9억 명의 인터넷 사용자를 확보할 것이라고 하니, 단순히 인터넷 사용자 수와 평균 소비시간을 곱하더라도, 엄청난 트래픽이 발생하게 되는 것을 예상할 수 있습니다.
스마트폰 가격의 인하는 인도 전역의 스마트폰 보급률을 높이고 있고, 데이터 비용이 저렴한 인도의 특성이 시너지를 보여주고 있는데요, 인터넷 사용인구가 6억 2천만 명으로 집계되는 와중, 모바일 인터넷 사용자 수가 6억 명으로 집계되고 있습니다. 소셜미디어 사용자 증가 추이는 연간 4.2%, 연간 인터넷 사용자 증가 추이는 5.4%로 성장하고 있습니다.
인도 소셜미디어 플랫폼 순위
인도인의 약 77%가 인스타그램 계정을 보유하고 있고, 약 75%가 페이스북 계정을 보유하고 있다고 합니다. 통계자료에서 중복 계정 보유에 대한 언급은 없었기 때문에, 전체 계정의 숫자를 인도 총인구에 대비한 결과인지는 알 수 없습니다만, 단순한 숫자로 보면, 인도인이 보유한 인스타그램 계정의 수가 약 10억 개 정도 된다고 볼 수 있습니다. (실제로 인도인 지인에게 확인해봤을 때, 주변에 인스타그램 계정이 없는 경우가 매우 드물다고 합니다.)
그럼 전체적인 소셜미디어 플랫폼 순위는 어떻게 되는지 알아보겠습니다.
| 플랫폼 | 인구수 대비 비율 | 활성사용자수(단위:백만) |
| 인스타그램 | 76.5 | 503 |
| 페이스북 | 74.7 | 491 |
| 트위터 | 44.9 | 295 |
| 링크드인 | 37.2 | 244 |
| 핀터레스트 | 34.9 | 229 |
| MX TakaTak | 23.4 | 153 |
| Moj | 23 | 151 |
| Skype | 23 | 151 |
한국인들에게 생소한 MX TakaTak은, 인도의 로컬 기업 MX Media&Entertainment에서 서비스하는 짧은 비디오들을 기반으로 한 공유 플랫폼입니다.
인도 메신저 앱 순위
인도인들이 사용하는 탑 5 애플리케이션에 메신저 앱이 포함되어있었는데, 탑 5에 포함되지 않았지만 인도인들이 많이 사용하는 메신저들도 있습니다. 스냅챗, 셰어 챗, 디스코드도 사용하지만, 아무래도 메인이 되는 메신저 앱은 왓츠앱입니다.
한국에서도 카카오톡을 가장 기본으로 사용하지만 상황에 따라 텔레그램, 디스코드, 라인 등을 사용하는 것과 같은 개념입니다.
| 어플리케이션 | 점유율 | 활성사용자수(단위:백만) |
| 81.2% | 534 | |
| Telegram | 56.9% | 374 |
| Facebook Messsanger | 49.3% | 324 |
| Snapchat | 42.9% | 282 |
| Sharechat | 20.9% | 138 |
| Discord | 18.2% | 120 |
인도의 검색엔진, 브라우저 시장점유율 순위
인도인들이 사용하는 인터넷 커뮤니티 포스팅에서 언급한 것처럼, 인도에서는 구글이 검색엔진 시장을 독점하는 것과 마찬가지의 시장점유율을 보여줍니다. Google.com으로 접속을 하기도 하고, Google.co.in으로 접속하기도 합니다.
| 검색엔진 | 비율 |
| 98.75% | |
| Bing | 0.91% |
| Yahoo | 0.25% |
| DuckDuckGo | 0.05% |
| Ecosia | 0.01% |
| Yandex | 0.01% |
| Others | 0.02% |
구글이 검색엔진 시장을 대부분 점유하고 있다 보니, 구글에서 제공하는 브라우저 크롬의 점유율도 상당히 높습니다. 특이한 점은, 핸드폰을 통해 인터넷 사용을 많이 하다 보니 삼성 인터넷도 어느 정도의 점유율을 보유하고 있다는 점입니다.
| 브라우저 | 점유율 |
| Chrome | 86.81% |
| Opera | 3.22% |
| Safari | 2.61% |
| UC Browser | 2.5% |
| Firefox | 1.56% |
| Samsung Internet | 1.51% |
| Microsoft Edge | 0.94% |
| Others | 0.85% |
인도의 인터넷 속도
인도의 인터넷 환경이 좋지 않을 거라고 생각하시는 분들이 많은데, 의외로 인도의 인터넷 속도도 그렇게 느리지 않습니다.
한국의 빠른 속도와 비교하면 수치는 낮아 보이는 것이 사실입니다만, 인도의 평균적인 인터넷 속도를 보면 실제 사용하는데 아무런 무리가 없다는 것을 알 수 있습니다. 물론, 정전 등에 영향을 받는 인터넷 인프라는 별도로 고려해야 합니다.
| 평균 인터넷 속도 | 47.40 Mbps |
| 평균 모바일 인터넷 속도 | 14.39 Mbps |
인도의 평균 인터넷 속도는 초당 47.40 Mbps입니다. 한국에서 평균적으로 많이 사용하는 인터넷 서비스의 속도가 100 Mbps인 것을 보면, 속도는 아직 조금 부족하다고 볼 수 있지만, 인도에서도 초고속 인터넷을 사용하고자 한다면 충분히 사용할 수 있습니다. 47.40 Mbps는 어디까지나 평균 속도이기 때문입니다.
핸드폰(모바일폰)으로 인터넷을 접속할 때의 평균 속도는 14.39 Mbps로, 비디오 콘텐츠 등을 사용하기에 부족함이 없는 속도입니다.
한국의 LTE 다운로드 속도는 150 Mbps 내외, 업로드 속도는 40 Mbps내외입니다. 참고로, 2020년 전 세계 평균 인터넷속도는 42.86Mbps, 2021년 전세계 평균 인터넷 속도는 99.3 Mbps였습니다.
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